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历峰,全球第二大奢侈品集团的接班故事

2019-01-19 15:09 来源:腕表之家 类型:原创 作者:卢曦采访手记
标签:格拉纳 澳门威尼斯人官网 广汉

2018年10月,瑞士最大奢侈品集团历峰主席Johann Rupert现身杭州,按照惯例,他带上了儿子同行。

Johann 此行目的是与马云达成合作,以历峰旗下奢侈品电商平台YNAP,与阿里成立合资公司,将奢侈品电商业务全面落地中国。

他与阿里CEO张勇会面,亲自签订合同,结束时还送给张勇一只限量版二手表在线业务公司Watchfinder & Co.合并在电商项目下,成为该集团一个全新部门,半年收入近9亿欧元,占集团总销售收入13%的比例。


Watchfinder & Co.联合创始人 Stuart Hennell 和 Lloyd Amsdon 

而小Anton,也刚刚被指派加入Watchfinder & Co.董事会,虽然这还只是个上亿欧元规模的“小企业”,但其指标意义,值得玩味。

经过8年的整合买卖,现在电商业务成为历峰集团一个重要组成部分。

而时尚奢侈品方面,这8年来历峰集团则是有进有出,卖掉了上海滩和Lancel,买进了美国服装品牌Peter Millar和意大利皮具品牌Serapian。

无论是电商的体量和重要性,还是新闻舆论的声浪,后面这几个时尚奢侈品的买卖,对于历峰集团来说,影响并不大。

 04

过去这几年里,小Anton经常随同父亲一起,出席历峰集团旗下品牌的重大活动:

2015年,朗格新工厂落成,小Anton和父亲一起前去祝贺,到SIHH),这个历峰集团旗下腕表品牌占比过半的钟表大展,更是父亲“手把手”教儿子的主场,他们一起观览沛纳海展厅,一起参加IWC万国表150周年大庆活动……

Rupert父子与沛纳海前CEO Angelo Bonati在SIHH现场

不管是继续经营奢侈品牌,还是将家族生意导入互联网基因,Johann一直在努力培养小Anton成为合格接班人。

即将过去的2018年,瑞士钟表业出现近年来最大的“动荡”:斯沃琪集团宣布退出Baselworld展,爱彼里查德米尔也说2019将是最后一次参加SIHH。

移动互联网时代,传统生意模式的问题被抛到了台面上。

而多年来在电商和数字化方面布局的历峰集团,现在被认为是具有远见卓识的先锋。

该集团旗下八成腕表品牌,都可以在YNAP电商网站上获得最新表款资讯并完成购买;而在中国,官网电商和微信精品店,已是历峰旗下品牌标配。

江诗丹顿微信精品店

过去的2017年,被业界称为中国奢侈品电商“元年”,开云集团、斯沃琪集团和LVMH集团旗下的品牌,都有在搭建官网电商,或者与第三方平台展开合作。

更加显而易见的是,这两年里新CEO入主的腕表品牌,都将电商作为首要任务处理:雅典表2018年开始在Farfetch上销售,而百年灵则同时在天猫和微信上开出官方精品店。

2019年即将到来之际,SIHH和Baselworld联合发布公告,将协调办展时间,方便世界各地经销商和媒体人参展。

SIHH与Baselworld协调办展时间

2020年双展分别从1月和3月调整到4月末5月初举办,SIHH是4月26日到4月29日,而Baselworld则从4月30日到5月5日,协调合作暂时持续到2024年。

这被看作是应对互联网时代下腕表品牌们“退群”危机的实质性举措。

然而五年之后的事情呢?到时候再说吧。

也许,五年之后小Anton还未正式接班;也许,历峰集团在线电商部门的业绩将达到新的高度。

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卢曦采访手记       
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