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市县台创新开展重大主题宣传的思考

2019-01-19 11:02:18 来源:凤城泰州网
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摘 要:重大主题宣传是包括市县广播电视台在内的各级主流媒体履行职责使命的主要载体。当前市县台开展重大主题宣传还存在内容不接地气、视角单一、语言生硬、采访呆板和思想缺乏高度等诸多问题。要自觉对标《新闻联播》,通过转变报道思路、报道手段、话语体系、单一传播和运行机制等,改进提升重大主题宣传的报道水平。

关键词:重大主题宣传;报道思路;报道角度;报道手段,话语体系

重大主题宣传是包括市县广播电视台在内的各级主流媒体履行职责使命的主要载体。可以说,重大主题宣传效果如何,是衡量主流媒体舆论引导能力水平的“试金石”。

一、当前市县台开展重大主题宣传存在的主要问题

近年来,全国市县广播电视台在创新重大主题宣传上进行了一些有益的探索和实践,在服务中心工作中体现了主流媒体的担当作为。 但是,毋庸讳言,重大主题报道的整体宣传效果还未能取得令人满意的效果,距离“入耳入脑入心”的期待和要求,仍有一定差距。主要表现在:

内容不接地气。有的记者在采写重大报道时是带着观点去找事例, 脚不沾泥土,话筒和镜头里 “不带露珠”“不冒热气”,采访草草了事,突兀的事例生搬硬套,新闻散发不出泥土气息,总是和受众隔着一段距离。由于采访先入为主,“蜻蜓点水”,不分析事情的来龙去脉、前因后果,新闻就像“空中楼阁”没有坚实的地基,不能构成完整的事实和逻辑链条。报道缺乏鲜活的新闻事实支撑,就会成为空洞的说教,观众听众感觉假大空、不真实、不可信。

视角单一。有的记者理解出现偏差,以为重大主题宣传就是为了完成特定的宣传任务,很少在内容如何“走心”上下功夫。正因为“身到心不到”,他们习惯于从相关的会议材料和政府文件中找选题,热衷于和政府部门打交道。“眼睛向上”,看不到地面,看不到群众,报道视野单一狭隘,只会居高临下从一个角度看问题、写文章。盛气凌人的“俯瞰式”报道视角,拒人于千里之外,受众感觉不平等、不舒服,又怎能激发他们收听收看的兴趣呢?

语言生硬。广播电视是视听艺术,讲求文风朴实,语言简洁明了、通俗。重大主题宣传却大段摘抄会议材料和部门工作总结,没有来自基层和生产生活一线的鲜活语言。书面化语言生硬呆板、枯燥乏味、缺乏生活气息,抽象化、概念化的官话套话听起来更是倍感刺耳。

采访呆板。鲜活生动、亲切自然的采访在广播电视新闻中起着画龙点睛的作用。有的记者却没有耐心和采访对象深入交流沟通,“为采访而采访”,采访对象的眼神、语调、语速和面部表情不自然,采访内容也没有浓郁的“人间烟火味”。采访时以“我”为主,往往不是互动交流式,而是简单的“一问一答”,经常强制、诱导采访对象说出“我”要“他”说的话。更有甚者,有的记者带着事先写好的内容让采访对象对着镜头、话筒念一遍。采访对象没有和记者平等对话的权力,不是处于放松状态,面部肌肉僵硬,接受采访时眼光就不会神采飞扬,表情看上去就会有些呆滞。采访内容不是发自肺腑,而仅仅是为了配合记者完成采访任务,就很难避免浓重的读稿、背稿痕迹,语言不流畅,更不可能生动有趣。

思想缺乏高度。新闻要有思想才会有灵魂。重大主题宣传因其承担的责任使命重大,更要追求思想高度。可是,有的记者在采写重大主题宣传时,却往往忽略了这一点。受制于自身站位不高和综合素养欠缺等,他们既没有完全吃透中央精神,也没有很好了解地方实际,上情和下情都不能做到了然于胸,选题挖掘深入不下去,文章立意找不准角度,导致新闻的篇幅看上去很长,其实却是自说自话。简单的事例堆砌和数据罗列,不能给受众发人深省的思想启迪,也难以真正发挥“引领导向”的宣传效果。

二、市县台重大主题宣传存在问题的主客观原因分析

市县台开展重大主题宣传之所以至今仍有相当大的改进和提升空间,有着多方面主客观原因。

客观原因。对很多市县台来说,人少事多压力大是不得不长期直面的现实问题。由于人员紧张,采访记者往往既是“赤脚医生”,又是“全科医生”。他们不仅需要像“赤脚医生”一样,随时准备赴诊,不管白天黑夜,不管刮风下雨,只要接到采访任务,就要第一时间赶赴新闻现场。还需要像“全科医生”一样,面对各种疾病都能够在最短的时间内作出有效的处理。不管是工业经济、“三农”问题、城建交通、生态环保,还是科教文卫、精神文明建设、民生保障等选题,只要有报道需求,就要按照“订单”快速完成相关采制任务。由于报道任务繁重,再重大